Die Gebührenzahler stehen diesmal sogar im Mittelpunkt der Kampagne. Sie geben in den einzelnen Motiven als bekennende Zahler der Rundfunkgebühren das Statement "Natürlich zahl' ich." ab. Mittels bekannter Persönlichkeiten, wie dem Hip-Hopper Samy Deluxe, sowie Musik-TV-Moderatoren, wie Caroline Korneli und Klaas Heufer-Umlauf, aber auch mit normalen Bürgern, die in ihren Alltagssituationen und Berufen (Bäckermeister, Anwalt, Architekt) gezeigt werden, werden positive Identifikationsfiguren geschaffen. Aus deren Bekenntnis wird ein Selbstverständnis, dem sich auch die Gebührenverweigerer und bewussten Nichtanmelder nicht entziehen können.

Außerdem wird in der Kampagne die reine Vermittlung der Pflichtenargumentation der bisherigen Kampagnen, die im Laufe der letzten Jahre zu einer hohen Anmeldequote der privaten Rundfunkteilnehmer geführt hat, um Informationsbestandteile, wie Vielfalt der Programme und Unabhängigkeit der öffentlich-rechtlichen Rundfunkanstalten, ergänzt.

Zudem wird die Kommunikation der GEZ durch eine gezielte Ansprache der Selbständigen, Gewerbetreibenden und Mittelständler, von denen bisher erst ein Drittel Rundfunkgeräte angemeldet haben, weiter ausgebaut. Auch für die Zielgruppe der türkischen Rundfunkteilnehmer wurde ein eigenes Kampagnen-Motiv entwickelt.

Die Botschaft der Kampagne vermittelt Werte wie Fairness, Gerechtigkeit und Solidarität innerhalb der Gemeinschaft der Rundfunkteilnehmer.

Unter der Internet-Seite www.natuerlich-zahl-ich.de können Sie sich weiter über die Kampagne informieren.

Warum macht die GEZ eigentlich Werbung?

Rundfunkteilnehmer kommen nicht immer ihrer Verpflichtung nach, zum Empfang bereitgehaltene Rundfunkgeräte anzumelden. Deshalb informieren die Rundfunkanstalten und GEZ die Rundfunkteilnehmer auch mittels Werbemaßnahmen wie z.B. Werbespots in Kino und TV, Radiospots und Zeitungsanzeigen über gebührenrelevante Sachverhalte. Ziel dieser Informationsmaßnahmen ist es, den Rundfunkteilnehmer zur Anmeldung seiner Rundfunkgeräte zu veranlassen und damit seiner gesetzlichen Verpflichtung nachzukommen.

Werbung in Kino, TV, Radio und Printmedien

Die GEZ möchte mit der Werbung möglichst viele Rundfunkteilnehmer in Deutschland erreichen. Deshalb werden sowohl im Kino und Fernsehen als auch im Radio und in den Printmedien die GEZ-Werbespots und Anzeigen eingesetzt. Die GEZ produzierte Kino- bzw. Fernsehspots sowie Radio-Spots und Anzeigen, die deutschlandweit zu sehen sind.

Events

Das Werbekonzept sieht die Präsentation des Themas "Rundfunkgebühren" bei Sender-Events sowie überregionalen und regionalen Messen vor.

So präsentierte sich die GEZ vom 4. bis 9. September 2009 wieder auf der Internationalen Funkausstellung (IFA) in Berlin. Dort war sie unter dem Motto "Natürlich zahl' ich." mit einem eigenen Stand in der ARD-Halle vertreten. Die Messebesucher konnten sich über Rundfunkgebühren informieren und sich bezüglich ihrer Rundfunkgebührenpflicht beraten lassen.

Ein Foto-Casting zum Thema "Natürlich zahl' ich." bot die Chance, das neue Gesicht der aktuellen GEZ-Werbekampagne zu werden. Der Gewinner erhielt ein professionelles Foto-Shooting und eine Veröffentlichung des Motivs im Magazin NEON. Das Motiv des Gewinners und die der letzten Jahre sowie weitere Informationen über die Events, auf denen die GEZ auftritt, finden Sie auch unter www.natuerlich-zahl-ich.de.